¿La bebida preferida de Michael Jordan? Tequila Y no las cosas baratas vertidas en una margarita de la casa débil en un restaurante mexicano de cadena hortera, estamos hablando del buen tequila. Las cosas que el resto de nosotros cree que ya podemos permitirnos unos tres tragos en la noche.
Ahora Jordan está entrando en el negocio del tequila con varios otros propietarios de la NBA, Jeanie Buss de los Lakers, Wes Edens de los Bucks y los Celtics Wyc Grousbeck más su entonces prometida, ahora esposa Emilia Fazzalari, y la marca acaba de lanzarse.
Chloe Sorvino de la revista Forbes tuvo un desglose más detallado sobre cómo surgió esta idea durante una cena que todos compartieron en una reunión de propietarios en Nueva York en 2016.
Cuando se sentaron, esta mesa multimillonaria estaba discutiendo las características específicas que deseaban poder encontrar en el estante: un tequila con un acabado suave y largo como un fino coñac o whisky.
“Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que había una oportunidad en el mercado para crear un nuevo tequila, un tequila mejor”, dice Fazzalari, quien pasó 29 años en servicios financieros, en el desarrollo de plataformas de información para el sector energético, y ha estado al frente El proyecto como CEO. “Nos soltamos el pelo y nos convertimos en verdaderos amigos esa noche”.
Dejando a un lado el espíritu de juego alimentado por el tequila, la idea de Cincoro surgió en el momento adecuado. Estados Unidos consume más tequila que cualquier otra nación, alrededor de 18,3 millones de cajas el año pasado, o el 56% del consumo mundial, según la consultora IWSR Drinks Market Analysis … El lado ultra premium del mercado estadounidense de tequila (donde el precio inicial es de $ 45 una botella) también está creciendo rápidamente: un aumento del 19% cada año desde 2013.
Tener el nombre y la marca de Jordan unidos al producto también puede ayudar a las ventas, como Nike atestiguará felizmente.
Tal vez esto funcione, tal vez no: al igual que el negocio de los restaurantes, el negocio de los licores es voluble y tiende a desafiar las expectativas. Estas personas tienen el dinero para pagar una pequeña pérdida, pero no se hicieron ricos tomando pérdidas muy a menudo.
Solo espere si está sentado en los asientos de alta gama cerca de la cancha esta temporada para ver a LeBron James o Giannis Antetokounmpo o Kemba Walker, habrá cierto tequila algo caro en el menú.